BiFENGのVISデザイン：KINGの戦略図から考える · ブログ

企業の動きを理解してから、見せ方を考える

今回BiFENGのVISをまとめる際、最初に見たのはKINGが企画した戦略と仕組みの図だった。

そこには実際の消費、プラットフォームとサプライチェーン、商品ブランドと事業運営、経営成果、資本との接続とグローバルな協力が順につながっている。7種類のパートナーの参加、貢献の評価、責任・権限・権益の対応も一枚に収められている。

この図はデザインの出発点としてよくできていると思う。企業が見せたい姿は、どのように経営し、協力を組織するつもりかと結びついている必要がある。今回のVISもその流れから考えた。

私にとってVISは、企業の共通の視覚言語だ。ロゴ、色、書体、レイアウトから、名刺、報告書、サイト、イベント資料まで、同じ企業だとわかり、内容も理解しやすいことが大切になる。

KINGの図で特に注目したのは二つの流れだ。一つは事業が価値を生み、資本が産業の発展を支えること。もう一つは貢献を記録・評価し、役割、責任、契約に応じて権益や協力を設計することだ。

「価値を共創し、成長を分かち合う」という言葉が、ここでは具体的な関係として説明されている。誰が参加し、何をし、どう協力を続けるのかに、それぞれ位置がある。

そこで今回のVISでは、落ち着き、明快さ、秩序を伝えながら、異なる事業や役割を受け止められる表現を目指した。報告書、サイト、会場が同じ仕組みから生まれたと感じられるようにしたい。

図の資本ルートや仕組みには、段階的に進め、整備していく内容もある。デザインで方向性や自信を示す場合も、計画と実績、価値の共有と収益の約束は区別する。

基調色はグローバルネイビー#142B4A、アクセントはウォームゴールド#B79B65、情報の背景はミストホワイト#F3F5F8としている。

ネイビーには全体を落ち着かせる役割を持たせたい。グループの識別、商談資料、産業や資本に関する内容を支え、情報を読むときの邪魔をしない重みがある。

ゴールドはシンボルや少数の重要な箇所に使う。控えるほど識別しやすくなる。見出し、数字、図表にはそれぞれの階層が必要で、すべてを同じ強さで目立たせることはできない。

ミストホワイトと余白も重要だ。産業、プラットフォーム、パートナーの仕組みなど、もともと情報量が多い。手引きの「明るい部分と余白65%、ネイビー30%、ゴールド5%」は強弱を整える目安であり、実際の用途に応じて判断する。

中心となるのはBiFENGのカスタム字標と、右側の鏡像構成の6本線シンボルだ。小文字iとその点、文字の切れ目、組み合わせは標準データを使う。別の書体で打ち直して代用はしない。

シンボルは長い線2本と短い線4本で、右上へ伸びる向きを保つ。私はその平行なリズム、広がり、呼応する見え方を、戦略図の協力や長期的な成長と結びつけて捉えている。これは今回の表現上の解釈で、線ごとに事業やパートナーを割り当てる意味ではない。

小さくして読めるか、印刷で隙間が埋まらないか、刺繍で切れ目がつながらないかも考える。余白、最小寸法、明暗の背景用、単色版まで揃えて、繰り返し使っても識別が保たれるようにする。

私が気にするのは、媒体が変わっても統一感が続くかどうかだ。

名刺は氏名と連絡先、報告書は主題・版・日付を読み取りやすくする。プレゼンは考え、根拠、図表を整理する。会場の背景は遠くからの視認性、人の立つ位置、撮影を考える。スマートフォンでは文字の大きさや詰まり具合も大切になる。

今回の手引きでは、名刺、文具、報告書、デジタル画面、イベント資料をつなげ、事務用品、衣類、カップ、参加証、旗へも展開した。ロゴ、色、基本の秩序を共通にし、用途に応じて調整する。

物は違っても、一目でBiFENGだとわかる。そういう状態にしたい。

V1.0はロゴ、色、用途展開の共通基盤をまとめたものだ。寸法、レイアウト、加工の提案は、業者、素材、試作に合わせてさらに確かめる必要がある。

画面のゴールド、通常の印刷色、箔押し、金属看板では見え方が違う。量産の前に実物を確認したい。本文の応用画像は、手引き付属のAI生成コンセプト画像であり、制作・設置・使用済みの実物を示すものではない。

KINGがまず戦略の関係を整理し、それを見て、読んで、繰り返し使える視覚言語へ展開する。この過程が、今回のVISで記録しておきたいことだ。

今後のサイト、説明資料、報告書、会場ツールも同じ基準から進められる。企業が進もうとする方向を、デザインでわかりやすく伝えていきたい。

KINGが企画したBiFENGの戦略・仕組み図、およびBiFENG VISガイドライン「Navy & Gold V1.0」に基づく。戦略図の企画はKINGに帰属し、本文はVISの着想とデザインの考え方を記録したもの。応用画像は手引き付属のAI生成コンセプト。