百亿枫VIS设计：先从KING这张战略图说起

先看企业怎么运转，再谈它应该长什么样

这次整理百亿枫的VIS，我先看的是KING策划的那张战略机制模式图。

图里把真实消费、平台与供应链、产品品牌与产业经营、经营成果，再到资本连接与全球合作，一步步连了起来。七类合伙人怎样参与，贡献怎样识别，权责权益怎样匹配，也放在同一张图里。

我觉得，这张图给后面的设计提供了一个很好的起点。百亿枫想表达的企业形象，要和它准备怎样经营、怎样组织协作对应起来。VIS的创意，就是沿着这条主线展开的。

对我来说，VIS就是企业的一套视觉识别系统。标志、颜色、字体、版式，再到名片、报告、网站和活动物料，都要让人认得出来，也要帮助人把内容看明白。

战略里的关系，怎样进入视觉设计

KING这张图里，我最关注的是两条线：一条是经营创造价值，资本支持产业发展；另一条是记录贡献、评价贡献，再根据角色、责任和协议安排权益与合作。

“共创价值，共享成长”，在这里有了具体的解释。谁参与、做什么、怎样协作、怎样持续，都有对应的位置。

因此，这次我希望VIS传递的是稳健、清楚、有秩序，同时能够容纳不同业务和不同合作角色。看一份报告、进一个网站、到一个活动现场，应该能感受到它们来自同一套体系。

图中的资本路径和机制有分阶段推进、逐步完善的内容。视觉上可以表达方向和信心，但不能把规划画成已经完成的业绩，也不能把价值共享表现成收益承诺。

为什么用“寰球深蓝金”

这套方案的主体是寰球深蓝，色值#142B4A；价值暖金是#B79B65；内容底色用雾白#F3F5F8。

我希望深蓝把整体气质稳下来。它适合承载集团识别、商务资料和产业资本相关内容，画面有分量，阅读时也不会被颜色抢走注意力。

暖金用在标志图形和少量重点上。用得少，识别反而更清楚。标题、数字、图表各有自己的层级，不能每个地方都想强调。

雾白和留白也很重要。百亿枫的内容里有产业、有平台、有合伙人机制，信息本来就不少，页面要给这些内容留出位置。手册里65%的浅色与留白、30%的深蓝、5%的暖金，是帮助控制分寸的版式建议，具体应用还要看场景。

标志要认得出来，也要用得下去

核心识别由BiFENG定制字标和右侧六线镜像图形组成。字标保留小写i和圆点，字母的断笔与组合关系直接使用标准图形，不能换个字体重新打出来。

右侧图形是两长四短，保持向右上延展的方向。我把这种平行、延展和相互呼应的观感，与战略图里的协作和长期成长联系起来看。这是这次设计表达上的理解，并不意味着每一根线都对应某一项业务或某一类合伙人。

后面真正使用时，还要考虑小尺寸能不能看清，印在纸上会不会糊，刺绣的断笔会不会粘在一起。所以安全区、最小尺寸、深浅底版本、单色版本，都得一起安排。识别清楚，才能持续使用。

一套VIS，要走到具体的物品和页面里

我比较在意的是，设计换到不同载体上之后，能不能继续保持一致。

名片先让人看清姓名和联系方式；报告先让人看清主题、版本和日期；演示材料把观点、证据和图表放清楚；活动背景要考虑远处观看、人物站位和拍照；手机端还要考虑字小不小、信息挤不挤。

这次手册把名片、文具、报告、数字界面和活动物料连到一起，也延伸到了办公物品、服饰、杯子、参会证和旗帜。它们共用标志、颜色和基本秩序，再按各自用途调整。

我希望最后形成的感觉是：东西可以不同，别人一眼还能认出是百亿枫。

设计做完，后面的执行还得接上

这版手册是V1.0，建立了标志、配色和应用的共同基础。里面的尺寸、版式和工艺建议，还需要结合实际供应商、材料和打样继续校验。

屏幕上的暖金、普通印刷的暖金、烫金和金属标牌，出来的效果会不同。先看实物，再确认批量，不能只凭一张效果图决定。文中的应用图片是手册里的AI生成概念效果图，用来讨论设计方向，不代表已经生产、安装或投入使用。

KING先把战略关系梳理清楚，我们再把这些关系转成能够看见、能够阅读、能够反复使用的视觉语言。我觉得，这次百亿枫VIS最值得记录的，就是这个过程。

后面继续做官网、路演、报告和现场物料，都可以沿着同一套标准往下做。企业准备怎样走，视觉就怎样把这件事讲清楚。

本文依据KING策划的《百亿枫战略机制模式图》及《百亿枫集团VIS应用手册·寰球深蓝金V1.0》整理。战略图策划归KING；本文记录VIS创意与设计思考。应用图为手册配套AI概念图。