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戦略からビジュアルへ六つの層から、使える答えを渡す M04 / 伝達モデル 戦略からビジュアルへ 六つの層から、使える答えを渡す 中心の主張を保ち、順序と詳しさは課題・場面に合わせる 01 戦略意図 今回の表現で何を支えるか？ この層でつくる出力 課題説明と事実の境界 目標と公に表現できる範囲を確認 02 受け手の課題 誰が、何を判断するか？ この層でつくる出力 受け手と課題の説明 対象、問い、次の行動を明確に 03 価値提案 何を提供し、何が裏付けるか？ この層でつくる出力 主張と根拠の対応表 事実・検証事項・計画を分ける 04 コンテンツ構造 何を先に理解・確認するか？ この層でつくる出力 情報階層と読む順序 主張・根拠・条件をつなぐ 05 視覚ルール 重要な関係をどう見せるか？ この層でつくる出力 再利用できる視覚規範 階層・分類・図で課題を支える 06 利用場面 実際の媒体でも使えるか？ この層でつくる出力 場面の検証と反応記録 理解・検索・操作を確認する 反応から断点を探し、関係する層を修正する。毎回すべてを作り直す必要はない。 線は入力の変換順序を示し、事業成果の必然性を示さない。 yutengfei.comAndrew David W.Y.
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